Nieuwe positionering en website voor Van Ede

Loopbaancoaching gaat niet meer over één moment in je carrière, maar over blijven groeien en bewegen. Samen met Van Ede, al bijna 50 jaar een toonaangevend merk in loopbaancoaching en outplacement, hebben we de positionering aangescherpt. Voor alle momenten die ertoe doen in je carrière, ontwikkelden we  proposities. Die vormden de basis voor de nieuwe website in een opgefriste huisstijl.

Wat mag blijven? Wat moet doorontwikkelen? In co-creatie ontstond het verhaal van Van Ede, exact in lijn met hun waarden. Persoonlijk, als gids en als gelijkwaardig sparringpartner voor hun cliënten. Alles wat Van Ede al was, maar dan met een heldere positionering die precies zegt waar Van Ede je bij helpt: ontdekken wat past bij je talenten, kennis en ervaring. Zodat jij zin hebt in je werk, en jouw werk je zin geeft. Werk Zin Geven.

Panelgesprekken en persona’s

Vervolgens creëerden we de basis voor alle toekomstige communicatie-uitingen. We doken in de leefwereld van hun doelgroepen: wanneer ben je op zoek naar begeleiding? Wat heb je dan nodig en wat heeft Van Ede je gebracht? Op basis van gesprekken met medewerkers en een panel met cliënten ontwikkelden we herkenbare persona’s. Die vormden de basis voor scherpe waardeproposities en de nieuwe website.

Samen met Van Ede en Buro Goedwijs ontwikkelden we de nieuwe visuele identiteit. De stijl is warm en toegankelijk, de tone of voice persoonlijk en vertrouwd. We herschreven de content met de woorden van de doelgroep zelf. Geen jargon of belofte zonder lading, maar taal die binnenkomt. Met Nexwork bouwden we aan de nieuwe website, met alle teksten uit onze pen.

Het resultaat

Het resultaat is een positionering die klopt. Een stijl die raakt. En een website die precies past bij wat Van Ede betekent: een gids zijn voor iedereen die werk niet als doel ziet, maar als manier om zingeving te vinden. Voor je hele werkende leven. Nieuwsgierig? Bekijk hier de nieuwe website van Van Ede.

“Door echt te luisteren naar onze mensen en cliënten, wist Upsiders onze essentie scherp te vangen. Ze dompelden zich onder in de organisatie en gingen nauwkeurig na wat er speelt bij onze doelgroepen. Het resultaat is een verhaal en uitstraling die precies laten zien waar Van Ede voor staat.” – Frederike Lowijde, bestuurslid Van Ede

#positionering #visuele identiteit #contentstrategie #contentcreatie #schrijfstijl